การซื้อสื่อแบบโปรแกรมเมติก
(Programmatic Media Buying)
นิยาม
การซื้อสื่อแบบโปรแกรมเมติก (Programmatic Media Buying) Hard Skill
การซื้อสื่อแบบโปรแกรมเมติกคือกระบวนการซื้อโฆษณาดิจิทัลโดยอัตโนมัติผ่านซอฟต์แวร์และอัลกอริธึมเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพและแบบเรียลไทม์
ระดับความเชี่ยวชาญ
ระดับที่ 1
ระดับพื้นฐาน
1. เข้าใจพื้นฐานของการโฆษณาดิจิทัลและแนวคิดโปรแกรมเมติก
2. สามารถระบุแพลตฟอร์มที่ใช้ในการซื้อสื่อแบบโปรแกรมเมติกได้
3. คุ้นเคยกับคำศัพท์พื้นฐาน เช่น DSP, SSP และ RTB
ระดับที่ 2
ระดับปานกลาง
1. สามารถตั้งค่าและจัดการแคมเปญโปรแกรมเมติกบนแพลตฟอร์ม DSP ได้
2. สามารถวิเคราะห์เมตริกการทำงานของแคมเปญและปรับปรุงเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายได้
3. เข้าใจแพลตฟอร์มจัดการข้อมูล (DMP) และการแบ่งกลุ่มผู้ชม
ระดับที่ 3
ระดับสูง
1. ออกแบบและดำเนินกลยุทธ์โปรแกรมเมติกที่ซับซ้อนรวมแพลตฟอร์มและแหล่งข้อมูลหลากหลาย
2. ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลขั้นสูงและแมชชีนเลิร์นนิงในการปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายและกลยุทธ์การประมูล
3. บริหารงบประมาณและเพิ่มประสิทธิภาพการซื้อสื่อเพื่อผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุดและผลกระทบทางธุรกิจ
